巴黎世家的消息刷爆热搜!想对中国的胃,先学中国的美!

2020-09-01


 昨天,一则巴黎世家的消息刷爆热搜,引发全网关注!


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因为啥,因为太丑了!


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这真的不是上个世纪某个乡村的宣传图,也不是什么恶搞土味表情包,而是巴黎世家官方发布的七夕宣传广告。巴黎世家,重新定义了时尚新尺度。


让我们来感受一下:


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白色的“你爱我”,买完之后我愿意,接下来的日子包你满意!


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粉色的“我爱你”,买完之后懂我心,你就有个粉红时髦小包袱!


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黑色的“我爱我”,买完之后就自恋,包容不怕黑的大女主!


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这五彩斑斓的花花世界,翩翩起舞的蝴蝶,像极了那些年,我梦寐以求的QQ空间。看完网友忍不住颤抖:说吧,拼多多给了你多少钱?我拼夕夕给你十倍!


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配合着包包上蜜汁奇怪的文字:我爱我,他爱我,我爱你,你爱我。


千言万语汇聚成一句:爱我,你怕了吗?


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至于这款包包的定价,不要998,不要998,只要13900!!这包上的字,可能换成“我爱钱”更合适!


吐槽归吐槽,大部分网友非常清醒,严肃认为,在一个中国传统的节日里,拿出了这样的设计,质疑品牌方是否存在“丑化中国审美”的嫌疑。


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就连胡兵也吐槽:“有的品牌阴阳怪气中带着膈应,迷之自信中洋溢着误解。”


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这一面倒的差评几乎在情理之中,七夕作为中国的传统节日,追热度我们理解,但是结合着巴黎世家以前的作为,这阴阳怪气的审美,我们可不买账呢!


其实类似的外国大牌走中国风翻车事件也不是第一次见了。


2019年年初,巴宝莉就为了蹭中国人春节的热点,拍了一套2019新年广告大片。主题为“阖家团圆照”,宣扬“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛。


请认真审题:阖、家、团、圆。然后我们来看图:


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新春快乐?合家欢??灰扑扑的色调,一股迷之恐怖片画风扑面而来。


再说了,你见过哪张全家福里,大过年没一个人有笑脸的,就连小孩子都没有呢。


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再来看这一张。所有人都围着老太太,一个个不怀好意的样子,让人忍不住脑补出一场大戏。


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片名都取好了,就叫《奶奶的遗产》。


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Burberry此番操作被“嘲”,就是因为他们对中国文化没理解到位。而对中国文化理解不到位的案例一直层出不穷,比如雅诗兰黛的新年限量的彩妆,让人分不清到底“今夕是何年”。


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再比如,限量款鞋上明晃晃的“发福”......

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说谁发福呢?

大多数外国人对于中国文化元素的第一印象,停留在“中国红”“福字”“生肖年”“金黄色”等等元素上;可是,想要真正打开中国市场,并不能仅仅靠刻板印象,更多首先要深入了解中华文化。

其实我们都知道,中国文化是迷人的,也是博大精深、源远流长的。想要真正理解中国文化,要懂得融会贯通,不仅需要揣摩和沉淀,更需要主动研究的意愿。在对中国文化的理解和学习层面来说,离中国遥远的马耳他,与中国的文化交流却是非常频繁。

中国文化的他山之玉


2011年10月,马耳他大学孔子学院正式揭牌,成为马民众了解中国和中国文化的一扇重要窗口;2003年,中国就在马耳他首都瓦莱塔正式启用中国文化中心,成为了全球第五个中国文化中心。

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该中国文化中心的设立不但拉近了两国文化上的距离,也成为了中国文化在马耳他弘扬光大的根据地。

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随时间的推移,马耳他中国文化中心在向中国人民展示马耳他的美好的同时,也吸引了无数马耳他人也来学习中国文化。

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当地市民卡伦:我发现今年的金鼠是吉利的象征,这是个好兆头。


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马耳他市民罗伯特:如果按中国的十二生肖,我也应该是属鼠,所以很荣幸能参加这个活动。

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当地市民 格雷克:“中国农历和自然更为贴近,和人们的收成相关联,而不仅仅是纸上写的日子。

不仅仅是中国的传统文化,中国文化中心还将汇集着5000千中华文明结晶的中医带出了国门,带到了马耳他。中国和马耳他政府间的合作项目 “地中海地区中医中心”在马耳他成立。

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上海中医药大学同马耳他大学签署合作协议,合作建立中医诊疗中心并开设“中医和中国文化”硕士课程,成为欧洲中医药人才的重要教育基地。如今该中心已逐步成为在马耳他以及附近地区颇有声誉的中医医疗机构。

中马两国间种种的合作与交流不断加深,也让马耳他凭借稳定的政治、发达的经济、灿烂的文化、优质的教育、先进的医疗以及独具魅力的风土人情在中国的知名度节节攀升,越来越多的中国人选择去马耳他旅游、工作并居住。


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